О тенденциях и динамике развития российской выставочной индустрии, вступлении России в ВТО, основных вызовах и темпах модернизации выставочной инфраструктуры России журналу «Мир выставок» рассказывает исполнительный директор РСВЯ Людмила Смородова.
– Людмила Сергеевна, как оцениваете динамику развития российской выставочной индустрии в 2012 году?
– Окончательные итоги 2012 года еще не подведены. Полный анализ деятельности ведущих выставочных компаний России появится в ежегодном статистическом обзоре, выпускаемом РСВЯ, вот тогда и можно будет проводить все сравнения, параллели как с предыдущим, 2011 годом, так и с докризисными показателями. Пока же мы можем делать предварительные выводы на основе 9 месяцев 2012 года, которые говорят о сокращении выставочной площади нетто (-7%) при росте количества участников (+3%). Один из факторов, оказавших влияние на эти показатели, – аренда участниками меньших площадей. Средняя площадь стенда сократилась с 18 кв. м до 16 кв.м.
Особенностью является и то, что рост количества участников обусловлен увеличением числа иностранных экспонентов (на 22%), при этом количество отечественных участников осталось на уровне 2011 года. Это объясняется увеличением активности зарубежных компаний на российском рынке. В условиях экономической нестабильности, когда иностранные государства сокращают количество национальных экспозиций, поддержку участия в выставках за рубежом, иностранные компании сами занимаются поиском новых перспективных рынков сбыта. В результате они более активно напрямую выходят на отечественных выставочных операторов для участия в выставках.
По количеству посетителей зафиксировано снижение на 8%. С подсчетом посетителей вопрос остается сложным. Посетители – этот показатель, в котором больше всего «грешат» представители выставочных организаций при предоставлении нам статистических данных. Мы можем доверять этому показателю только относительно выставок, прошедших аудит. Подтверждают это следующие данные: доля крупных выставок (с площадью более 3000 кв. м) от общего числа выставочных мероприятий по показателю количества посетителей составила 30%, это при том, что крупные выставки по основному показателю – выставочной площади нетто – составили 70%. В большой мере это объясняется тем, что охват крупных выставок аудитом значительно больше. В 2012 году 113 выставок членов РСВЯ прошли аудит, 2/3 из них – выставки с площадью более 3000 кв.м. С момента введения системы контроля и проверки выставочной статистики аудит прошло 616 выставок членов РСВЯ.
Нельзя не отметить, что некоторое снижение ВП нетто по итогам 9 месяцев 2012 года негативно влияет на экономическую ситуацию выставочных организаций. Однако рост количества участников дает основание полагать, что ситуация выправится, и мы надеемся по итогам этого года выйти к докризисным показателям. В целом, по прогнозам, показатели роста нашей индустрии в мировом масштабе будут порядка 3–4% в год следующие 2–3 года.
Российский выставочный бизнес сегодня идет по пути восстановления. Мы ожидаем сохранения данной тенденции и в этом году.
– Как отразилось на выставочной отрасли вступление России в ВТО?
– С момента присоединения России к ВТО прошло еще недостаточно времени для того, чтобы делать выводы о фактическом влиянии такого шага. Поэтому сегодня мы можем говорить лишь о перспективе. Прежде всего, нужно рассматривать выставки и конгрессы как механизм гармонизации российского выставочного бизнеса с международным законодательством, нормами и правилами ВТО. Для России открываются внешние рынки, а рынок России, в свою очередь, становится открытым для внешнего мира, что, безусловно, окажет стимулирующее влияние на выставочно-конгрессную деятельность. Вступление России в ВТО для отечественного производителя – прежде всего стимул к производству инновационной и конкурентоспособной продукции и ее активному продвижению. В перспективе мы можем ожидать увеличения количества как отечественных, так и иностранных экспонентов на российских выставках. Соответственно, участники рынка окажутся в гораздо более жесткой, чем сейчас, конкурентной среде. В свою очередь нам надо быть готовыми к этой ситуации, работать над повышением уровня своих мероприятий, поиском и осуществлением форм поддержки отечественного производителя. В этой связи необходимо совершенствование системы государственной поддержки выставочной деятельности, и особенно – малых и средних предприятий, продолжение развития системы обучения экспонентов, повышение уровня информированности предприятий о выставках, участии в них, умения пользоваться данной информацией.
– Бытует мнение, что в последнее время укрепляется тенденция развития делового сотрудничества (в том числе проявляющаяся в участии в выставках) на постсоветском пространстве. Если после распада Советского Союза бывшие республики больше стремились к взаимодействию с Западом, то сейчас – с Россией. Подтверждается ли это наблюдение выставочной статистикой?
– Сегодня интеграционные процессы в рамках Содружества независимых государств выходят на новый, более высокий уровень. Одним из эффективных способов продвижения данных процессов, безусловно, являются выставочные мероприятия.
На сегодняшний день из всего зарубежного участия доля иностранных экспонентов стран СНГ в 2011 году составила 17,1%. Наиболее активное участие проявили Беларусь (46,0% экспонентов стран СНГ), Украина (33,1%), Казахстан (7,5%), Молдова (4,2%).
По данным Российского союза выставок и ярмарок, в 2011 году почти 2800 экспонентов из государств СНГ приняли участие в выставочных мероприятиях, проводимых в Российской Федерации.
При рассмотрении динамики участия экспонентов стран СНГ в российских выставках (на примере Беларуси, Украины, Казахстана) за период 2009–2011 годов стоит отметить рост как числа экспонентов, так и числа выставок, в которых они принимали участие.
В свою очередь, российские члены РСВЯ организовывают российские экспозиции, российские национальные выставки и коллективное участие в выставках стран СНГ.
В целом за последние несколько лет выставочная и конгрессная деятельность в странах СНГ совершила значительный скачок в своем развитии. Это видно по количеству и качеству проводимых мероприятий, большая часть из которых не уступает зарубежным выставкам, и эта тенденция имеет устойчивую динамику роста. Выставочные рынки стран СНГ являются достаточно крупными и развитыми, в связи с чем могут представлять большой интерес для представителей выставочного бизнеса России.
Однако пока мы недостаточно используем существующий потенциал Содружества. Ведь СНГ занимает 16,4% мировой территории, на его долю приходится около 20% мировых запасов нефти, 40% – природного газа, 25% – угля, 10% – производства электроэнергии, 25% мировых запасов леса, почти 11% – мировых возобновляемых водных ресурсов и 13% пахотных земель.
Усиление интеграционных процессов является для государств Содружества объективной необходимостью. Важным шагом стало прошедшее 5–6 октября 2012 года в Кишиневе расширенное заседание президиума РСВЯ с участием представителей выставочного бизнеса стран СНГ. На нем обсуждалось, как сделать так, чтобы нашими совместными усилиями наша индустрия действительно играла важную роль в развитии взаимодействия стран СНГ на благо развития национальных экономик. Наиболее важным вопросом было отмечено наполнение сотрудничества стран СНГ в выставочной сфере практическим, конкретным содержанием. По итогам заседания была создана рабочая группа по развитию сотрудничества с выставочными организациями стран СНГ в области организации выставочных и конгрессных мероприятий, в состав которой вошли представители выставочного бизнеса России, Украины, Беларуси, Казахстана.
Рабочая группа во взаимодействии с исполнительным комитетом СНГ, Советом руководителей Торгово-промышленных палат стран СНГ будет проводить работу по таким направлениям и проблемам, как изучение законодательства в области торгово-экономических отношений стран СНГ, разработка предложений по сопряжению законодательных актов, разработка механизма проведения национальных, торгово-промышленных выставок стран СНГ на территории Содружества, выработка принципов совместной работы выставочных организаторов стран СНГ по предоставлению наиболее благоприятного режима проведения выставочных мероприятий, подготовка предложений по возможному внедрению в выставочных объединениях, организациях стран СНГ системы коммуникации и управления, используемой в РСВЯ.
– Что сегодня является основным вызовом (угрозой) для российской выставочной индустрии?
– Прежде всего, это несбалансированность и нестабильность мировой экономики. Она напрямую сказывается на выставках, которые по своей сути являются отражением экономики.
Во-вторых, развитие компьютерных технологий, Интернета и связанных с ним средств коммуникации. Десять лет назад некоторые эксперты предупреждали, что выставки будут полностью вытеснены Интернетом, поскольку он существенно облегчает поиск информации о товарах и услугах, их рекламу и, в конечном счете, совершение сделок. Тем не менее, практика показала, что люди не настолько готовы отходить от традиционного личного общения. При этом нельзя упускать из вида тенденцию все усиливающейся информатизации общества, необходимо держать руку на пульсе, анализировать и внедрять новые информационные инструменты в практику деятельности выставочных компаний. Это касается повышения эффективности внутренней работы компаний за счет внедрения информационных технологий в области управления предприятием, повышения качества взаимодействия с клиентами и упрощения для них организации своего участия за счет внедрения систем работы с клиентами, а также интеграции современных компьютерных технологий непосредственно в сам выставочный продукт.
При этом главную роль нужно все-таки оставить за главным конкурентным преимуществом выставок – акцентом на живом общении, взаимодействии с партнерами и возможностью прямой демонстрации продукта, оставив за технологиями поддерживающую, «служебную» функцию. Данное направление сегодня развивается преимущественно в форме активного развития выставочниками конгрессной составляющей выставочных проектов. Сопровождающая выставки деловая программа служит важнейшим привлекающим фактором. Выставки становятся комплексным продуктом, удовлетворяющим разносторонние запросы участников. Таким образом, наша главная задача – поставить становящиеся все более доступными информационные технологии (и, в частности, Интернет) на службу выставочного бизнеса, а не конкурировать с ними.
В-третьих, среди тенденций выставочного рынка нельзя не отметить тенденцию к приобретению российских выставочных проектов международными компаниями. По итогам 2011 года в целом доля иностранных компаний в годовом обороте от выставочной деятельности членов Союза составила более 15%, от выставочной площади нетто – порядка 25%. У нас есть качественные выставочные проекты, много хороших идей и разработок, отсюда и интерес к нашим выставочным проектам и их приобретение. Однако зачастую отсутствуют ресурсы для внедрения этих идей и разработок нашими организаторами выставок. А у транснациональных компаний эти ресурсы имеются.
Нельзя отрицать того, что с развитием этих процессов в Россию идут новые зарубежные технологии и инвестиции. Вместе с тем мы продолжаем терять рынок отечественной продукции. Есть опасность того, что поддержка отечественного производителя окажется далеко не на первом месте. В отличие от отечественных организаторов, занимающихся совместно с федеральным и региональными органами власти поиском и осуществлением возможностей для компенсации расходов российских участников выставочных мероприятий, зарубежные компании, думаю, не будут заниматься этим. В итоге в организуемых ими выставках доля отечественного участия может уменьшиться. Мы должны уделять пристальное внимание этим процессам.
– Как оцениваете темпы модернизации выставочной инфраструктуры на территории России?
– Темпы модернизации выставочной инфраструктуры на территории России, конечно же, недостаточны, несмотря на ввод новых мощностей, в том числе в Екатеринбурге, Новосибирске. Большое строительство ведется в Санкт-Петербурге, где ЗАО «ЭкспоФорум» планирует в 2014 году ввести в строй современный выставочно-конгрессный центр в районе аэропорта Пулково, планируется строительство новых центров в Нижнем Новгороде, Казани, Белгороде, Уфе. Доля регионов по продаже площадей нетто выросла с 39,6% до 44,8% в 2011 году.
Проблема нехватки выставочных площадей существует во многих регионах России. Члены РСВЯ имеют 30 выставочных центров в 23 субъектах федерации общей площадью 552581 кв. м, но далеко не все из них отвечают мировым стандартам. Поэтому то, что проблема совершенствования материально-технической базы выставочной деятельности рассматривается сейчас на государственном уровне, является своевременным. На встрече Владимира Путина с представителями правления ТПП РФ 28 октября 2011 года был поднят вопрос о материально-технической базе выставочной деятельности. Владимир Путин дал поручение подготовить и представить в правительство РФ предложения по формированию в субъектах Российской Федерации выставочно-ярмарочной инфраструктуры на принципах частно-государственного партнерства. Соответствующие предложения, а также перечень из 36 региональных инвестиционных проектов по строительству выставочно-конгрессных центров, подготовленные РСВЯ совместно с ТПП РФ, были направлены в Министерство промышленности и торговли РФ. Именно реализация данных проектов позволила бы значительно увеличить объемы современных выставочных площадей в нашей стране. Мы надеемся, что наши предложения найдут отражение в проекте концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации и плане мероприятий по ее реализации, готовящихся в настоящее время Минпромторгом РФ.
– Какие направления деятельности РСВЯ будут приоритетными в 2013 году?
– Совместно с Министерством промышленности и торговли РФ и ТПП РФ мы будем проводить работу по реализации концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации, включающей совершенствование нормативно-правового регулирования, развитие материально-технической базы и инфраструктуры выставочно-конгрессной деятельности, механизмов государственной поддержки, координации, стимулирования участия российских предприятий, особенно малого и среднего бизнеса, в выставочных и конгрессных мероприятиях, проводимых в России и за рубежом, организации российских выставок, экспозиций за рубежом, укреплению имиджа России на мировых рынках.
В целом, мы будем стремиться развивать выставки в важных, перспективных секторах экономики, в этом отношении сегодня мы недостаточно активно взаимодействием с отраслевыми объединениями. Будем продвигать международное сотрудничество и максимально эффективно использовать возникающие в условиях ВТО возможности, а также важным будет продолжение развития сотрудничества со странами СНГ, в первую очередь в рамках Таможенного союза, ЕврАзЭС.
Мы будем стремиться к предоставлению комплексных услуг высокого качества, шире внедрять в практику новые формы: субконтрактинг, мачмейкинг, виртуальные технологии, социальные сети, стратегический и оперативный маркетинг). Целевое использование социальных медиа и управление данными вместе с применением последних технологий должны стать ключевыми стратегическими инструментами.
Важным направлением нашей работы останется развитие системы профессиональной подготовки выставочных кадров и, как ключевое звено, подготовка экспонентов к участию в выставках и стимулирование научных исследований в сфере выставочной и конгрессной деятельности. Важно привлечь новые таланты в выставочную индустрию. Так, в UFI сейчас ведется работа над проектом «Выставочная индустрия – область будущей профессиональной деятельности». Этот проект содержит анализ наиболее популярных отраслей среди соискателей, а также исследование того, какие квалификационные требования предъявляются к соискателям в выставочной индустрии. Мы ждем его результатов. Интересна инициатива Messe Duesseldorf по работе с профессорами университетов, в которой в настоящее время принимает участие более 500 профессоров из университетов прикладных наук. Одной из основных целей этого проекта является включение выставочного дела в учебную программу. Мы также работаем над этим вопросом.
В этом году мы продолжим работу, нацеленную на максимальный охват выставок процедурой аудита, обеспечивающей достоверность информации о выставках, развитие и продвижение общероссийского и общероссийского регионального рейтингов выставок – инструмента создания на территории Российской Федерации еще более прозрачного и цивилизованного рынка выставочных услуг.
Особое внимание мы будем уделять развитию электронного РСВЯ: полному охвату членов Союза системой видеоконференций, созданию корпоративной социальной сети РСВЯ, реструктуризации медиаконтента РСВЯ, внедрению QR-кодов в работу членов, исполнительной дирекции РСВЯ.
В декабре 2012 года на базе ЗАО «Экспоцентр» состоялись общее собрание членов РСВЯ, расширенное совместное заседание комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной деятельности и поддержке товаропроизводителей и экспортеров и президиума РСВЯ, совместное заседание президиума РСВЯ и комитета РСПП по выставочной деятельности. В ходе их работы обсуждались важные для развития отрасли направления. Они нашли отражение в определении приоритетных направлений деятельности РСВЯ в 2013 году.
